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聯發科“大鯨魚”戰略:CDMA芯片挑戰高通

9日聯發科披露2014 年全 年業績,營收達2131億新台幣,同比上一 年增長56.6%;淨利潤爲464億新台幣,同比增長68.8%。

聯發科在2014 年首次進入4G芯片市場,出貨量即達3000多萬片。而其首款支持CDMA制式單芯片在2月6日 的正式登場,則爲其在2015 年增加了更多叫板高通 的底氣。

“客戶 和運營商都十分歡迎聯發科進來,這樣整個生態才比較健康。”2月6日,聯發科總經理謝清江在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示,聯發科支持CDMA制式 的4G單芯片將在今 年二季度量産出貨,而搭載該芯片 的手機終端最快將在3月份投入公開市場。

在聯發科提供這種單芯片之前,這一細分市場 的芯片提供商僅有高通一家。

很顯然,競爭者 的加入將令手機廠商 和運營商等CDMA産業鏈有了更多選擇。事實上,包括中國電信集團公司總經理楊傑、副總經理高同慶等在內 的一衆産業鏈高管就在2月6日 的首發現場,前來爲聯發科站台。

打破高通獨占

高通是全球最大 的智能手機芯片商,尤其在CDMA市場,占據絕對主導地位。由 于高通采取了諸多旨在獨享産業鏈利益 的商業模式設計,CDMA制式在全球 的市場份額不斷萎縮。

3G時代,以中國電信爲例,其在2009 年接手CDMA網絡之時,就面臨用戶量少、手機終端匮乏等瓶頸。此後,中國電信通過成立終端運營公司、集中采購等方式,大力介入CDMA網絡 的手機終端環節。2010 年初,中國電信還發起成立“CDMA2000手機設計研發産業聯盟”,一度寄希望 于威盛電子能在芯片環節有所作爲。

威盛是全球另一個擁有CDMA技術 的芯片廠商。威盛曾在2002 年收購了LSILogic公司 的CDMA分部。但最終在3G市場上,威盛並沒有對高通帶來足夠 的沖擊力。

進入4G時代以後,主導者高通放棄了在網絡層面對CDMA技術進行平滑演進,轉而支持LTE-FDD 和TD-LTE。這就使得全球 的CDMA運營商都面臨4G終端 的多模兼容問題。

最爲典型 的則屬中國電信。由 于其4G網絡采取LTE-FDD 和TD-LTE混合組網 的方式,中國電信對4G芯片 的要求,就必須在中國移動所要求 的五模(TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA、GSM)基礎上,增加兩個通信模塊,即CDMA2000 和EVDO。

在聯發科推出這種七模單芯片之前,市場上 的唯一供應商就是高通。而整個産業鏈在此之前所能采取 的變通方式只有是拼片。以中興通訊在2014 年 年初推出 的青漾2手機爲例,其芯片部分就是由聯發科 和威盛 的CDMA技術拼片而成。華爲旗下海思也是采取拼片 的形式曲線切入電信4G市場,並主要是自産自銷。

不過,與單芯片(SoC)相比,拼片形式在尺寸 和功耗方面均有不足。

“全球來看,CDMA盡管是小衆市場,但聯發科在這塊不可或缺。”謝清江對記者表示,聯發科目前發布 的支持CDMA制式4G單芯片,其CDMA技術 的IP授權仍然是來自威盛,具體開發則由自己 的團隊完成,“目前我們負責CDMA部分 的研發團隊有三四百人,整個研發周期有一 年多時間,算是時間比較長 的産品”。

謝清江認爲,盡管全球單純CDMA或EVDO 的市場會不斷下降,但支持CDMA制式 的4G市場會大幅增加,不僅中國電信預計將在國內占據二三成 的份額,美國也有Verizon。

根据2015 年中国电信终端产业链 年会上透露出来 的消息,2015 年中国电信已经制定了堪称激进 的增长目标,即:移动用户新增1.2亿、4G用户新增1亿,天翼终端销量1亿部。目前,中国电信已经在56 个城市进行TD-LTE 和FDD LTE两种4G制式 的混合组网试验,2015 年,预计将在全国范围实施4G混合组网。

多媒體及性價比優勢

聯發科在2月6日首發 的支持CDMA制式4G單芯片,包括兩個産品組合,分別爲面向中低端市場 的四核産品MT6735 和面向中高端市場 的八核産品MT6753。謝清江表示,未來聯發科還將不斷豐富CDMA産品組合,包括在 年內推出面向高端市場 的産品。

“我們希望在市場上有一定份額,不過畢竟今 年才開始做,明 年則希望有更大比例。”謝清江沒有披露其在CDMA市場 的具體份額目標,但強調聯發科在多媒體、高性價比上擁有一貫 的優勢。

謝清江所言 的多媒體優勢,要回溯到聯發科 的起家産品。聯發科最初由DVD芯片切入市場,目前也是智能電視市場 的主要芯片供應商。謝清江認爲,隨著智能手機屏幕越來越大,聯發科在電視芯片市場積累 的多媒體優勢能夠更好地移植到手機市場上來。

联发科表示,此次推出 的两款芯片,不仅支持1080p 30fps H.264视频播放 和录制、H.265影像播放,而且内建联发科MiraVision技术,能提供数字电视等级 的影像质量。

高性價比因素對 于手機産業鏈而言更不陌生。同等規格 的芯片,聯發科能提供比主要競爭對手更低 的價格。而且,由 于其一站式 的交鑰匙模式,手機廠商能用更少 的團隊在更短 的時間內實現産品上市。

聯發科大中華區業務本部總經理楊哲銘對21世紀經濟報道記者表示,盡管具體産品 的價格會根據市場 的動態調整,但在聯發科目前 的規劃中,帶CDMA模塊 的七模芯片與同規格 的其他産品價格在一個水平上。

這意味著盡管聯發科爲七模芯片增加了三四百人 的研發團隊 和技術授權成本,但並沒有將這部分體現到芯片售價上。這相當 于是一種“加料不加價” 的策略。

“我們希望成爲CDMA市場 的一個不錯 的供應商,讓手機廠商 的壓力也小一點。”楊哲銘說。

聯發科中國區總經理章維力表示,聯發科 于1997 年成立,最開始做DVD芯片,並先後 于2004 年 和2010 年切入2G芯片 和3G芯片市場,所進入 的每一個市場,都看到了市場份額 的快速放大,“過去我們是小金魚,未來我們期望能成爲大鯨魚”。

謝清江表示,2015 年,聯發科除了推出支持CDMA制式單芯片之外,另一個補全産品線 的動作則是支持Cat6,並稱這將是全球主要運營商今 年下半 年將4G網絡進一步升級後 的標配



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